由炫动传播联合出品的动画电影《麦兜当当伴我心》自7月10日上映以来表现抢眼，截至目前，影片上映一个月的票房成绩已突破5000万。今年夏天国产动画电影“票房之王”属于一只胖胖可爱的“小猪”。

国产动画电影战火自今年5月底开始引燃，第一梯队的几部片除《潜艇总动员2》收1700万外，其他均在500万以下，总体成绩很不理想。6月28日起，第二梯队进入市场，《赛尔号2》、《摩尔庄园2》分别收3400、2400万。

7月10日始，第三梯队《麦兜当当伴我心》（麦兜5）背负各方“压力”入场，时值伦敦奥运，刚好又与外国大片《冰川时代4》“碰上”，在种种客观环境因素不利的情况下，《麦兜5》硬是顽强地“啃”出超5000万票房，坐上夏季国产动画电影最卖座的首椅。

今年夏天的国产动画电影市场，较去年竞争更激烈、更多变数，《麦兜5》这场营销发行仗较三年前的《麦兜响当当》更难打，炫动最终交出了一份出色的成绩单。这与炫动传播成熟的制片管理体系、高效的宣发团队和定位明晰的市场战略密不可分。无论是在影片前期剧情内容、故事场景的设定还是在后期营销策略的制定中，作为第一出品方的炫动传播都充分运用了其丰富的市场经验，提供了完整有效的实施方案。

而在真正的市场“肉搏战”中，炫动传播针对少儿和成人两大群体进行精准营销。面对常规的少儿受众，炫动传播以全国少儿频道的电视投放为切入口，搭载CCG展会、杭州动漫展、亲子嘉年华等大型活动进行点对点的有效传播，借助儿童节、暑假等优势档期开展丰富多样的地推活动，为影片上映营造良好氛围。而面对成人受众，炫动传播则构建起了由电视、广播、报纸、网络、户外、新媒体所组成的立体传播网络，并特别强化了都市类平媒、视频网站、官方微博、商圈大屏等针对成年人的传播途径，扩大口碑效应，促成了影片强劲表现。

作为一部国产动画电影，《麦兜当当伴我心》的成功并不仅仅在于一个票房数字，它更为国产动画电影市场带来了“三大惊喜”。

惊喜一：摘除“低幼”标签

一直以来，国产动画在业界和普通观众认知中，往往被贴上“低幼”标签而只能委身于假期的白天场。而此次的《麦兜当当伴我心》彻底改变了这一困局，打破了国产动画电影仅有白天排映场次的尴尬处境，在全国范围内争取到了与《画皮2》、《搜索》、《四大名捕》等影片一样的夜场机会。

惊喜二：观众口碑助推票房

《麦兜当当伴我心》引发了各大社交网站上的话题热议。如今，许多国产动画电影都被诟病为“重营销、轻内容”，映后口碑往往远低于映前观众的心理期待。而作为一部三年磨一剑的诚意之作，《麦兜当当伴我心》没有辜负观众的等待，更是获赞“最治愈的成人动画”。

而麦兜的持续热映也在微博上引发了一系列名人效应，闾丘露薇、王珞丹、“央视名嘴”张泉灵等都纷纷走进影院当了回“麦粉”，而他们在微博上晒出的照片与评论也引发了博友的热议，每一条微博的转载量都高达千余次，谁说动画片是小朋友的专利呢？用张灵泉的话来说，“那些电影是大人也会感动的”。

惊喜三：影片再掀“麦式”流行风

影片中的“麦式”语录与改编自古典音乐的15首金曲也成了网友热议的焦点之一，麦兜引领的这股全新风潮便是这只小猪带给我们的第三大惊喜。逗趣可爱的《车车车车》、激情四溢的《热情的沙漠》、柔情似水的《你的扣肉》都成了最热门的手机铃声，朗朗上口的旋律、质朴感人的歌词与稚嫩甜美的童声合唱让人如沐清风。

从2008年的《风云决》首破3000万票房开始，内地动画电影票房“最卖座排行榜”不断被刷新，且更新频率加快加速，四年内共诞生3000万票房以上的影片12部，炫动传播作为出品方包揽其中8部，被誉为新中国成立以来“国产动画电影投资策划营销最成功机构”，在国产动画电影项目上的成绩，远远抛离中影集团、华谊兄弟、博纳影业三大巨头。

当绝大多数国产动画影视作品挤在“低幼向”的羊肠小道上，《麦兜》自拓新路，备受小资、白领、大学生的追捧，堪称国产动画电影的奇葩，而由炫动传播作为主要出品方领衔的“联合舰队”，则丰富、满足了中国动漫文化与市场的需要。