由上海广播电视台（集团）旗下上海文广演艺集团与英国Punchdrunk公司联合制作的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，将于今年8月30日在“麦金侬酒店”完成第2670场演出后正式收官，2027年由原班人马在深圳推出全新版本。该剧自2016年驻演静安尚演谷以来，累计接待观众约75万人次。

　　近日，《不眠之夜》上海版项目举行“再次启航”发布会，宣布上海演出进入最后50天倒计时，并公布收官季系列纪念活动，包括三大主题限定专场、“拾梦画廊”十年影像展以及绝版道具抽奖等。同时，为上海版专属打造的本土剧情《白蛇传》将在8月30日后永久封存。

从零起步
带动沉浸式产业整体发展

　　2016年，《不眠之夜》上海版正式落地。国内观众首次接触“沉浸式戏剧”，开启适应没有固定座位、跟随演员在五层空间自由探索的观演方式。剧场由市中心一栋六层大楼改造而成，设有上百个房间，配备数万件道具。首轮1万张预售票在四天内售罄，此后上座率长期保持在83%以上。

　　2018年，该剧获得全球娱乐行业最高奖项THEA Awards“年度杰出成就奖”。以此为起点，上海文广演艺集团陆续推出《秘密影院：007大战皇家赌场》《超沉浸制造局》《英雄联盟：双城之战》等沉浸式作品，并引进多部片重磅国际剧目。

　　据行业统计，《不眠之夜》之后，国内沉浸式演出数量从个位数增长至3万余个，覆盖演艺、旅游、商业等领域。截至2023年底，国内沉浸式体验项目年票房突破数十亿元，消费市场规模超过927亿元，创造就业岗位92.8万个，项目数量和市场规模均居全球首位。

　　值得关注的是，上海版《白蛇传》支线是《不眠之夜》全球各版本中唯一深度融入东方传说的定制内容。创作团队将《麦克白》的命运主题与《白蛇传》的情感主线交织，融入老上海风情与水墨风格布景，形成东西方叙事并行的独特结构，为海外IP本土化改编提供了可参考的范例。

深耕十年
追求文化辐射与经济双赢

　　十年来，《不眠之夜》上海版积累了较高的观众粘性。大众点评评分达4.9分，超过5万条评价中“N刷”“天花板”等词频繁出现。据统计，超过65%的外省市及海外观众因该剧专程来到上海。

　　经济效益方面，票根消费撬动系数约为1:6.8，即每1元票款可带动周边约6.8元相关消费。据测算，该剧累计带动上海文旅及商业地产等相关产业价值超过100亿元。剧场周边商业地产租金累计提升约35%，关联业态客流年均增长12%至18%。毗邻剧场的戏剧主题酒店，全年超过半数住客为观剧而来。

　　此外，《不眠之夜》IP特展曾赴长沙、深圳、青岛等地巡展，跨城观展超过3万人次。华伦天奴等时尚品牌与《不眠之夜》连续合作多年，看重其定制化合作模式与艺术创新能力。

启程在即
新版筹备业态拓展同步

　　收官期间，剧场将推出“最后的夏夜”“最后的爱人”“最后的狂欢”三大主题专场，并安排午夜特别场和告别派对。自5月26日起购票的观众可参与“麦金侬珍品收藏家”抽奖活动，有机会获得十年间使用的绝版道具或场景纪念物。

　　7月15日起，“拾梦画廊”十年影像展免费向公众开放，展出百余张剧照、海报及实体道具，回顾剧目与上海共生十年的历程。

　　上海版收官后，原班主创团队将赴深圳筹备新版《不眠之夜》，选址深圳万象湾商圈，预计2027年亮相。

　　与此同时，上海文广演艺集团正谋划沉浸式板块升级，目前已在接洽《剧院魅影》衍生沉浸式体验项目，未来计划引入更多元的内容形态，拓展从剧场到公共空间、从线下到线上的应用场景，推动“内容创新、业态融合、模式输出”，着力打造具有全球吸引力的沉浸式文化地标。