在市委宣传部“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”统筹部署下，上海广播电视台旗下上海都市乐聆文化传播有限公司，依托SMG体系的内容生产、媒体传播与场景运营能力，聚焦上海制皂集团旗下“上海药皂”与“蜂花FLAUHRA”品牌，持续推进老字号焕新实践。

　　在这一实践中，都市乐聆的核心任务，不同于传统品牌传播的单向输出，而是助力老字号跳出固有消费语境，重新进入青年文化现场、城市消费空间与当代生活方式场景，与今天的消费者重新建立连接。

　　PART 01申浪音乐节：走进潮流文化现场

　　今年“五一”假期，首届SHENWAVE申浪音乐节在森兰公园拉开帷幕。来自不同国家和地区的年轻人因音乐、潮流汇聚一堂，现场洋溢着开放而多元的国际化青年气息。

　　面对这样的场景，都市乐聆没有沿用老字号惯常的展陈思路，而是围绕上海药皂打造了“皂浪劲爽 焕新能量”主题空间。这个形似“洁净岛屿”的沉浸式装置，将产品的清洁功能转化为年轻人可参与、可感知的情绪体验。

　　“没想到老字号能这么潮。”不少网友在社交平台上这样评价。正是这种反差，让上海药皂不再是尘封的历史符号，而成为值得体验、分享和互动的内容载体。

　　对老字号而言，申浪音乐节远非一次简单的品牌曝光，更是一场认知重塑——真正进入年轻人的文化语境，而非简单贴上“年轻化”的标签。

　　PART 02五五购物节：融入城市消费场景

　　从申浪音乐节上的品牌感知与情感共鸣，到“五五购物节”的消费转化落地，都市乐聆的焕新实践不断向更深层延伸。

　　在本轮“五五购物节”中，都市乐聆协同东方娱乐、上海杂技团等SMG旗下单位，共同打造沉浸式消费空间，让老字号真正进入城市消费现场。

　　活动现场引入泡泡秀互动演出，增强了空间氛围与参与感；同步开展的TVC素人选角活动，开放公众参与入口，让消费者从“观看者”转变为“内容共创者”。

　　正是通过这一系列互动设计，都市乐聆所做的已不止于活动执行，而是帮助老字号完成从“被看见”到“被参与”、再到“被选择”的场景升级——老字号不再只是货架上的产品，而是重新进入城市生活与大众消费体验之中。

　　PART 03联动SMG资源：打通焕新转化链条

　　双场景联动之所以能实现，离不开SMG体系的整体支持。

　　作为牵头单位，都市乐聆统筹项目策划与推进，联动SMG旗下多家单位，持续打通内容开发、场景运营与传播协同，逐步形成“活动—内容—传播—转化”的完整链条。正是这一链条，为老字号从文化现场走向消费现场提供了系统性支撑。

　　面向未来，都市乐聆将继续依托SMG体系优势，深化文商旅体展融合创新，助力更多老字号从“记忆符号”走向“生活现场”，为上海城市文化消费生态注入新鲜活力。