日前，在市委宣传部、市国资委联合推进的“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”中，上海广播电视台（上海文广集团）旗下都市乐聆凭借突出的资源整合能力与全媒体内容生产传播优势，正式与上海制皂（集团）达成深度合作。

作为项目牵头单位，都市乐聆联动东方龙新媒体、东方购物、五星体育等SMG内部优质平台，协同澎湃新闻等市级宣传系统核心传播资源，为“上海药皂”“蜂花” 两大国民老字号启动全方位、体系化品牌焕新工程。这不仅是媒体与品牌的深度商业联动，更是文化国企以文化自信、媒体担当助力民族品牌复兴的重要实践。

上海广播电视台（集团）与上海制皂长期保持紧密互信、合作共赢的伙伴关系。2025年以来，SMG旗下多家单位已与上海制皂开展多维度务实合作，从檀香皂包装工坊专场直播、老字号国潮风尚进校园，到音乐节文创集市落地，形成多场景、立体化传播矩阵。一系列扎实有效的落地实践，充分检验了SMG“媒体+场景”的融合传播实力，更为双方此次升级战略合作、推进系统性品牌焕新，筑牢了信任基础与协作默契。

围绕上海药皂、蜂花两大品牌年轻化转型与市场提质升级核心目标，都市乐聆始终以牵头主体的责任担当统筹项目全局，站在老字号长远发展、国资品牌保值增值的高度谋划推进，不做短期流量、不搞简单资源堆砌，真正为品牌解决痛点、为产业创造价值，以真心实意赋能老字号、成就老字号。

始终强化用户意识，紧盯年轻消费群体需求与市场变化，从产品认知、场景体验、情感共鸣出发，用年轻人愿意看、喜欢传、主动买的方式讲好老字号故事，让经典品牌真正走进当代生活、赢得年轻市场。

作为项目内容生产中台，都市乐聆协同SMG各兄弟单位制定统一主题、全链条闭环的系统焕新方案，构建“活动策划—内容创作—饱和传播—销售转化”完整生态。通过内容创新、场景创新、机制创新三重突破，助力上海药皂强化专业、安心的健康品牌形象，放大实用功效与国民信任度；助力蜂花激活东方香氛文化底蕴，传递情绪价值与品质记忆，推动两大老字号突破受众圈层、实现年轻化破圈。

当前，项目已进入方案落地、攻坚突破的关键阶段。双方团队围绕内容精品创作、爆点活动策划、全媒体渠道联动开展高效协同、紧密推进。

以此次合作为契机，都市乐聆将持续强化“活动—内容—传播—消费”全链路整合运营能力，深化媒体融合转型实践，切实扛起文化国企责任担当与“上海都市消费引领者”定位使命，以更高标准、更实举措、更亮成果，为上海老字号品牌焕新、国资价值提升贡献更大媒体力量。